親愛的大家晚安啊~今天我們公司拉我去拍了抖音,還滿有趣的,所以今天講講抖音~不求看完但求點贊啊!
抖音是大陸出的一款短視頻APP,也叫做Tik Tok。產品核心是讓大家上傳一分鐘左右的短視頻,下面從我知道的「內容、玩法與分配、變現、對手、封殺、相關產業」這幾點來說一下。
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一、內容
我在去年年底看過一會兒抖音,那時候裡面大部分都是漂亮小姊姊!不誇張!
好看的小姑娘在你面前跳舞、或著做一些動作,而且臉都挺像。
隨著平臺爆紅,開始增加了搞笑、小哥哥、手藝、情感、理財、明星、做菜、講故事、技術教學等各種品類,最近我一看連程式培訓都在上面做內容。
一方面來說,我很欣賞這些人做視頻的思路,畢竟「你想說的話→寫成文章→講成音訊→錄成20分鐘長視頻→錄成1分鐘的短視頻」每個階段都有不同的「技能」要去摸索,光是「能作到」已經不易,要作到「讓大家愛看」更難,更別談爆火呢~
而且從策劃、成本到剪輯,這些的門檻一個比一個高,每個新品類的誕生,都是新的領域,我覺得研究這個很有趣。
二方面來說,我自己有點難以滿足這樣的深度,總覺得有點不爽哈哈~為了調研我刷了兩天,短暫的刺激的確讓我很「爽」,但刷完之後有有點空虛、是那種沒吃飽的感覺。
對於喜歡接受的內容,因人而異,我的樂趣目前是「調研120%」以及「欣賞30%」。
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二、玩法與分配
1.跟著拍:原聲、主題,經過#跟音樂入口跳
2.帶著玩:@好友,點擊可以跳轉到那個人的主頁,跟微薄一樣
3.關係:同城、推薦(可以調教,會根據你看、點贊、關注的內容與一套演算法去分配你刷出什麽)
4.常規:排行榜、搜索
比起最初只有推薦、關注、還有主題廣場的狀況,現在多了好多東西,但也越來越像快手了哈哈。
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三、變現
1.廣告變現:植入商家軟性廣告,創作主與商家自己談價格
2.賣貨變現:外鏈,直接跳轉淘寶詳情頁。
3.直播變現:在抖音上直接開直播,然後刷禮物賺錢~
4.導量賺錢:有些號可以直接下載APP、或著跳越網頁面,把這些點擊也算錢的話也很有價值
5.線下廣告:吸引人來自己的實體場所消費,但也繞...不過現在出了抖音門店不知道會怎樣
6.私域導流:讓人加自己的微信成為自己的私域流量,愛賣啥賣啥,但很繞
7.其他:比如說IP運營、爆火之後成為藝人賺錢什麽的,但也繞
大概就這樣吧~整體來說,雖然現在商家可以在抖音上花錢投廣告,但這筆錢不會直接給到創作者上,創作者們還是要各顯神通、八仙過海掙錢!
並且不是每個號都能用到這些功能,說到底還是「有一定熱度與品質」才能用上,所以有「養號」這麽一說。
抖音也有一些鼓勵創作者的計畫,但沒有深入研究就是了~感覺很熱鬧就是了,有種朝氣蓬勃、紅紅火火的感覺。
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四、對手
1.國內
國內的話應該就是快手了--其實快手比抖音更早,但內容比較接地氣...在某種程度上,那才是真正的大陸。
我在一個活動見過它的第一網紅,一位大山裡做農活的小姑娘,因為在快手上分享自己的生活而紅火。它那場分享,引起現場一票互聯網人很受觸動,眼含熱淚的鼓掌紛紛上去要微信。
雖然長期來說不會改變什麽,但它的確有感動人們的力量。
快手的起點是眾生百態,而抖音的起點是追求酷炫的年輕人,他們兩個巨頭碰上之後的發展也滿有趣的~我覺得很期待!
至少嘛,我昨天刷抖音真的偶爾會有快手即視感就是了哈哈。
2.國外
海外好像沒聽說什麽對手,主要的對手應該就是他自己--聽說國外的運營沒有國內這樣深入,內容審核、廣告投放都遠遠地沒有跟上,跟當時的微信很像。對某些人來說,也許這是機會吧~
在互聯網這個領域裡,真的好多都是在大陸鬥蠱鬥贏了才出海,雖然出了海不一定結果好,但「大陸的互聯網經驗」,不論是從業、還是體驗,份量都是沉甸甸的。它是獨特的、有價值的,勝者與敗者都能為之驕傲。
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五、封殺
在大陸,你作內容平臺,只要量起來之後你都要面對政府與巨頭的拳頭。
1.政府要求
政府要求內容自審,視頻、文案、評論不能涉黃涉政涉暴,甚至不能違反說不清的「社會價值觀」。
比如說去年一個小姑娘車庫蹦迪的視頻一火,爆出她驟學、整容,社會影響不好,一夜之間封號刪內容,雷厲風行。
快手上有一陣子「未成年新娘」成風,也一夜之間鏟平一堆視頻。
反正在我的記憶裡,因為政府要求,APP下架、封號、清內容、關功能的是一大把,實名認證、舉報也是各種加。
別忙著說這不對,那是因為你沒看過沒要求的內容有多放飛,嘿嘿...
我本業是作內容平臺的產品經理,嗯哼那一套可厲害了,你不知道我們為了讓你眼睛乾淨都做了什麽>_<
2.巨頭封殺
抖音一開始是可以微信分享的,現在當然是不可以啦!騰訊跟阿里鬥起來之後,這個世界真的滿有趣的。
淘寶連接不能在微信裡打開、抖音不能分享到微信;在阿里的產品裡,你得用VX等代號來稱微信號。
嘛這套搞久了大家也滿習慣的,還有一點「時代共同記憶」的樂趣呢,就這樣吧...
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六、相關產業
我覺得啊,內容產業從微信爆發之後已經形成了自己的產業鏈,同一系列搬到抖音繼續歌照唱、舞照跳啊!
大概是這樣:
創作:創作人、MCN
媒合:媒介、各種廣告群
平臺:開發、設計、產品、運營,商務
輔助:各種剪輯工具、看數據的飛瓜數據,商家投廣告的星圖、巨量引擎...
要是有機會,我也是想感受一下這個世界的啦~因為很有趣啊!
微信的那套現在已經玩熟了,不知道短視頻之後會怎樣呢?
我覺得這是在大陸從事內容類別的人的樂趣,你可以從遊戲、微信公眾號、視頻、知識付費、直播一路經歷到短視頻,產品的本身、對應的使用者、衍生的模式與產業都很有意思,我覺得這個很人熱血沸騰哦嘿嘿~
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嗯~大概就是這樣啦,抖音我並沒有玩得很深,以上就是我知道的全部。
回到公司拍視頻這件事--就是很有趣啊哈哈,大概是這種感覺吧:
1.劇情的設計要充滿節點,時刻牽引著人的情緒,而情緒一向很開的我還可以
2.要有蹦蹦跳跳的環節,四肢不全的我有點苦手哈哈
3.劇本是薄薄的A4、拍攝工具是腳架跟手機,入手容易
4.回頭運營妹子用prime剪輯,我看了一下整個公司就有兩個人在剪,整層樓至少有四個人是「會用」的。
5.這棟樓裡,我知道的已經有一名主播、一名up主,就連2011年我在上海五分鐘,同事就有一個微薄網紅
6.這年頭啊,「視頻語言」跟「自媒體經營」搞不好是普及技能也說不一定
以上~很不生活向的內容,但興頭上來我就忍不住說了一堆,大家見諒啊XD
同時也有3部Youtube影片,追蹤數超過23萬的網紅Qistin Wong TV,也在其Youtube影片中提到,進步神速,第三堂Kindermusik課居然會這樣!│vlog#8│The Third Kindermusik Lesson. What Evie Learned? 記得試上的第一天, 小元寶非常怕生的一直觀察大家, 甚麼都不敢做、不敢跳, 同行的媽媽好友的小孩卻一點也不怕生, 跳得很投入~ 到...
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凌晨3:11分。
我已經好多年沒有在深夜,按下鍵盤,記下時間,打感性文了。
從我到up八月直播到現在十二月,將近四個月多,
不知不覺,我已經快達成千萬主播。
剛剛,我一個一個的往前翻著舊的發文,覺得感嘆。
曾經,我真的好喜歡好喜歡這份直播工作,
不單是因為能夠交朋友,更因為很多人在我下播後,會私訊我,告訴我說,今天工作忙了一天,看了我的直播,覺得我的直播很有趣,很能讓心情很放鬆很開心。
一想到我能夠帶給別人快樂或是幫助,直播時我總是樂在其中。
之後,公司開始出活動,
只要累積最多月餅,主播就能獲得一支Ipohne7。
疼愛粉絲的我,就決定參加來送給我最多月餅的粉絲。
那是我贏的第一個比賽,也因此我得到了月之戀人的稱號。
之後破了百萬當百萬主播,我仍然不想更改稱號,
因為那是我第一個比賽贏來的稱號,我想一直留著。
後來,我參加每一次的累積獎品活動,努力累積獎品。
最後我送出了兩支I7,三台Mac筆電給粉絲。
之後芷玄加入群的人越來越多,我開始辦聚會,
一個月兩天,一天平日一天假日,讓大家都能來。
而且全部由我買單,我很開心能夠回請芷玄家的粉絲。
但隨著UP公司比賽越來越多,
上播對我來說不再是件開心的事。
芷玄家粉絲多,自然希望我參加比賽,
而且要比賽就一定要第一。
變得有時候我只是想參予,也會被迫上陣。
而不想讓粉絲們失望,變的我得要去算籌碼,知道我們大概有多少來參加比賽,這樣會不會不夠?開始有了各種的壓力。
然後隨著比賽越來越多,幾乎每週都比賽,讓我變得不想上播。
我寧願是累積獎品活動,那至少我累積到了還能送禮物給粉絲!
我開始越播越少,知道有活動,就不開播,休息。
比賽是什麼?就是一個讓公司能賺很多錢,
主播們則承受各種壓力被消磨心智的遊戲。
一直以來,公司用我的跳舞影片用我的照片來宣傳。
光粉絲截圖給我的,就有六支不同的跳舞影片廣告,
在Facebook、line、google、蘋果各種廣告播放。
你說我賺到?他們在幫我打廣告?
看看我的自我介紹吧!我沒有想紅也不想當明星,
這些根本不是我想要的,或我去要求的!
而這些廣告,我也沒跟公司拿一毛錢。
所有影片照片都是免費提供使用。
承認吧!有多少人是看了那個跳舞影片下載up的?
我群裡就好幾個。
呵呵,我離題了。
我想說的是,這一次公司推出年度盛典的活動。
要選初年度主播。
一直以來,我的總u幣數與追蹤人數一向是平台最高的。
公司內的人便和我說,就是我了。
總獎金是20萬,你來嗎?不來是給下一個順位主播。
我說我不去,因為一定很多媒體,而我不想紅,也不想上報。
所以這個獎金我讓出。
後來公司內的人與我各種保證,不用採訪,不用致詞,只領獎。
我才答應要出席盛典。
結果前幾天出來了新活動,是年度主播票選,贏了才能是年度主播,並且拿獎金。
而且,是要觀眾刷禮物投在「官方的帳號」裡,也就是,
不是刷給主播喔!這些禮物都是公司收下的。
輸的主播,粉絲們刷的禮物,她什麼也得不到。
我愣了一下,我可以理解公司想賺錢,人之常情!
你開公司不賺錢,那幹麻開?
只是...........
這樣,是不是有一點....?
芷玄覺得累了。
一開始簡簡單單,開開心心直播多好?多快樂。
每一次公司出比賽活動,哪次不是主播們哭一遍?
這樣的錢,主播們賺的開心嗎?
我知道我不開心。
所以,這個月是我最後一個月的直播。
之後,我將不再直播了!我会離開up。
群裡每個月的聚會依舊不變,一日是芷玄家,終身是芷玄家。
而且現在群裡女主播也多,有精靈、vita、艾比、瑞秋等。
曾說過幫忙她們,我就一定會幫!
我会努力在十二月以前播到千萬,我想,要離開至少要來個華麗轉身,這樣才漂亮。呵呵。
之後的上播時間我都會預告,因為,這些直播,
都將是我芷玄,最後的,直播。
謝謝一路支持我,看著我直播的朋友。
歡迎在最後的路上陪陪我,可以刷刷小禮物,
也可以入群,放心,我的群每個月還是會吃飯或唱歌聚會的。
3:53分,我該睡了,祝大家好眠^ ^~
up直播廣告跳舞 在 Qistin Wong TV Youtube 的最佳解答
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記得試上的第一天, 小元寶非常怕生的一直觀察大家,
甚麼都不敢做、不敢跳,
同行的媽媽好友的小孩卻一點也不怕生, 跳得很投入~
到了正式上的第一堂課,
慢慢進入狀況, 但偶而還是皺這眉頭觀察,
表情是在仔細地聽老師在唱歌~
到了第二堂課,
開始慢慢跟著做動作, 知道甚麼時候要拿樂器,
甚麼時候還樂器~
這時候, 奇蹟發生了,
小元寶上完第二堂課後, 在家裡會做出老師上課教的動作,
媽媽念出來的動作, 他會竟然做得出來,
芭樂媽就開始每天念不一樣的動作, 讓他學習,
比如: stomp, raw, hammer, kick, jump等等~
到了第三堂課,
小元寶又學會了不一樣的動作,
他學會了甚麼呢?
請看看影片就知道嚕~
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